李佳琦怎么了（李佳琦职场新综艺）

李佳琦怎么了（李佳琦职场新综艺）
　随着电商直播持续发荣滋长，市场对主播的需求也水涨船高，一个显而易见的事实是，如今直播行业的发展已经从粗放生长过渡到了大浪淘沙的阶段，主播之间的竞争亦是如此，而当越来越多的人蜂拥入局，灵魂拷问随之而来：这个行业，到底需要怎样的主播？

　　在这个当口下，一档聚焦主播行业的职场综艺《所有女生的主播》于5月18日在微博首发上线，节目中“大主播”李佳琦将会带领新人主播C位出道。而早在正式开播之前，该综艺就已经在微博引发了不小的讨论，下面来看看它是如何被大众所看到的。　　01

　　突破常规

　　李佳琦新综艺在微博首发

　　与以往综艺节目宣发的做法不同，《所有女生的主播》突破常规，不再只是将微博作为一个营销媒介，而是作为节目首发平台，为综艺节目的推广和营销开辟了新的途径和思路。

　　很长一段时间以来，在李佳琦直播间的微博超话里，时常有大量网友自发讨论当晚直播内容，他们习惯于在微博关注李佳琦和他直播间的新动向，这次《所有女生的主播》也不例外。先导片上线后，#李佳琦面试75岁奶奶主播#、#李佳琦真的在教我直播#、#主播是吃年轻饭的职业吗#等相关话题迅速冲榜热搜，为节目积累了丰富的社交声量。

　　先导片中，李佳琦面试了一位75岁高龄的奶奶主播，她在镜头前的谈吐气质和精致形象，有种为人称道的美感，围观网友不禁表示：“优雅永不过时”，“被奶奶的气质折服了”， 而在#李佳琦面试75岁奶奶主播#话题之下，也有不少网友有感而发：“看到这么多不同的追梦人，我觉得自己又可以了！”，发文感慨自己被她身上散发的“年龄自信”鼓舞到了。

　　除此之外，李佳琦还在节目中奉上了很多被网友津津乐道的“面试名场面”，比如面试新手主播时，他一针见血地指出了其话术中存在的逻辑问题，并给出了具体的改进意见，这游刃有余的业务能力直接催生了#李佳琦真的在教我直播#话题，目前该节目片段共获得了469万观看量，许多网友看后表示：“直播是个技术活”，“我悟到了！”。

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　　节目中，一名正值30岁的女主播正受困于年龄焦虑，于是一个既尖锐又刚需的问题被公众所关注：主播是吃年轻饭的职业吗？在该话题下，网友输出了不少有价值的观点，有人认为任何年龄段都有受众，也有人坚信年龄不是真正的限制点，足够的诚意和吸引力才是永远的必杀技，还有人表示自己恰恰希望在主播行业看到各形各色的人发光。

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　　从数据上看，《所有女生的主播》已然呈现待爆趋势，截至目前，先导片播放量已经超过6600万，节目相关话题热搜在榜时长262分钟，主话题阅读量突破了6.6亿，讨论量高达4.8万。

　　这就很好理解节目方为什么会选择微博为首发地了。首先，微博是一个非常适合直播行业和综艺宣发的平台，以往就有不少直播间和综艺的内容被搬运到微博，而引发了更大范围的关注。

　　其次，微博的热点势能能让亮点内容快速传播，衍生出更多元的讨论和鲜活的UGC内容，也就是所谓的“出圈”。更重要的是，《所有女生的主播》中的“灵魂人物”李佳琦在微博有着极高的个人影响力，因此该综艺在这里首发，既是基于平台优势的考虑，也能借李佳琦的社交号召力进一步提高节目的知名度。

　　选在微博首发，能让用户在获取到节目信息和内容之后，快速跳转到正片观看完整版节目，有效地避免用户因为信息不全、无法找到视频等问题而产生的浪费时间和不必要的麻烦，大大提高节目观看的效率和便捷性。而用户在观看过程中产生的转发、评论、点赞等互动行为，也可以为综艺节目的宣传和推广带来更多的曝光和声量。

　　对此，美腕副总经理徐戌雄也表示：“微博是一个有热点、强互动、高开放的社交平台。此外，李佳琦在微博也有着较高的影响力。我们选择了微博作为综艺的首发平台，能更好地结合平台的优势及李佳琦的社交号召力，直接接收用户的反馈了解用户的心声，更好地实现多元营销。”　　02

　　精准曝光

　　借创意媒介触达“所有女生”

　　依托微博热点场域的发酵，《所有女生的主播》的确促成了社交声量的造势蓄水，但仅凭节目单方面的输出无法支撑这一结果，因此，我们还观察到掩藏在数据之下的一些传播逻辑。

　　具体就体现在微博全域资源和创意媒介的投入，从热点伴随、全站push到“边看边互动”的互动样式，微博不仅在公域范围内调动用户关注，还让用户在浏览视频内容的同时，更便捷地参与到热议中。

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　　这里还需一提的是，在宣发过程中，微博还利用长序推荐机制，对李佳琦背后的历史互动用户进行精准曝光，除此之外，最新投入运用的创意媒介“个性化明星正文页”，“定制红人页面”也起到了绝佳的引流作用，用户进入李佳琦的个人主页下拉二楼，就能看到更多节目相关视频，这项工具充分拦截了兴趣用户的注意力，让节目信息得以全面覆盖用户浏览路径，为《所有女生的主播》制造了高曝光度的传播契机。

　　值得关注的是，该综艺在微博形成的蓄水，不止在热度，也在于内容。在预热期，用户针对节目内容发表的真实反馈，能让宣发方通过观察舆论趋势调整传播重心，比如在洞察用户热议词云后发现，“霹雳乌贼”、“香水”在讨论中拥有较高的提及率。

　　这些伴随内容而生的热词，能够客观呈现用户对选手的期待值，亦能帮助该综艺制定更精准的传播决策，与此同时，这种从公域到私域，又互为反哺的转化路径，又驱动了新一轮的内容诞生，足以吸引更多的用户关注话题并参与其中。

　　如今，随着节目正片的上线，当中的一些精彩片段和热点内容，又不出所料地引发了阵阵讨论，#厕所是打工人的避风港吧#、#职场中的崩溃就在一瞬间#、#直播产品是怎么被选上的#、#像极了我在团队中的样子#等节目相关话题依次冲上热搜，这既体现了节目的整体热度，又带动了更多用户持续讨论。

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