搜一搜有红包封面（一场高明的品牌宣传盛宴）
搜一搜有红包封面（一场高明的品牌宣传盛宴）
2021年12月24日，“微信红包封面”公众号发布了两篇推文，一篇宣布红包封面开启新的2.0版本，品牌可参与该活动，在2022年春节发布自己设计的红包封面。另一篇则发布了“江诗丹顿”“哈利波特·魔法觉醒”等品牌的红包封面图案与发放时间，集中在12月25日至30日之间。发布这两篇推文的12月24日这天，距离2022年阴历春节，还有一个多月。这就是说，早在春节前一个多月，微信已经在为30多天后的那场品牌宣传盛宴造势了。
翻着“微信红包封面”这个公众号，人们也许会有这样一种感觉：它太像个“工具人”了。它是微信的一个官方公众号，由创号至今，仅仅发过20次消息，然而却无一不是简明扼要，直切要害。
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它在“加热”着的“搜一搜红包封面”活动，是微信同时面向品牌和普通用户打造的一场品牌宣传活动。自春节前一个月起宣传、预热，而大部分的封面则会在春节假期期间集中发放。除了品牌方外，其在普通用户中的目标受众主要是“90后”和“00后”，他们熟练掌握包括“搜一搜”在内的各种微信功能，喜欢分享，对新鲜事物富有兴趣。
微信庞大的活跃用户数量意味着极富潜力的市场，品牌方则虽有小程序、插入式广告等宣传途径，却苦于缺少一个迅速吸引流量乃至实现流量裂变的良机。而“搜一搜红包封面”活动，无疑提供了一个绝佳的方案。
在这次活动中，微信用户只要在微信“搜一搜”功能专区输入参与了该活动的品牌的名称，就可以进入抢红包封面界面。界面将展示该品牌的图标、名称，以及品牌的公众号、小程序商城、活动公告等功能区的入口。部分达到相应要求的品牌，还将能够在界面展示极为显眼的头部栏广告。
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在封面发放时间的前5分钟，界面将显示倒数。这就意味着，在这宝贵的5分钟里，不愿错过发放时间的用户们或是将一次次进入该页面检查时间，或是将一直停留在这里。这就大大提升了该品牌名称的搜索量和热度，提高了人们在等待时间内点击进入小程序商城、公众号等宣传和销售渠道的可能性，提升本次宣传的转化率。
2021年12月31日，“微信红包封面”公众号配合跨年活动，及时地开展了第二轮活动预热。这一次推出的文章里，它为参与活动的品牌附上了短视频和音乐，加大了品牌宣传的力度。2022年1月13日发布的推文中，十余个品牌的封面发放时间集中在春节假期期间，意味着本次活动的主场拉开序幕。
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研究表明，任何一种包含时间和空间两个方面的立体艺术，都必然会经历起始、渐强、高潮、减弱、落幕5个阶段。对于这次“搜一搜红包封面”活动而言，春节假期，尤其是假期的头几日，无疑是高潮的时间所在。之前的预热和铺垫都是为了春节期间的抢封面活动造势助威，万众瞩目之下，“巴黎世家”“宝诗龙”“长隆旅游”“联合利华”等品牌纷纷下场，在封面设计上各显神通，只等着发放的那一刻，成千上万的用户疯狂点击，再在抢到封面之后分享给好友。
在聊天框的一个个红包上，品牌广告润物细无声，用户每使用其封面发送一个红包，实际上都自发地为它卖了一次广告。让消费者成为宣传者，或许就这么简单。
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可以看出，对于这次“搜一搜红包封面”活动，无论是活动之初就明确定位目标受众：普通用户和品牌方，还是活动前的预热，抑或是活动中及时发布的多篇指引推文，微信进行了全流程细致而严密的部署，考虑周全而富有新意，准确地掌握了用户和品牌的需求与心理，展现了作为头部移动社交电商的极强的活动策划与执行能力。
至于活动的结果，单从人们奔走相告抢封面的时间和聊天框里带着品牌LOGO的一个个精美特别的红包就可以看出其成效。就拿笔者来说，本次活动，笔者为了防止错过抢封面的时间，甚至专门设置了闹钟提醒，紧张兴奋的程度堪比抢演唱会门票，最终蹲点抢到了20多个封面。而笔者的一位朋友，在本次活动期间，总共收获了将近80个红包封面。这场“搜一搜红包封面”活动，或许微信、品牌方和我们都是赢家。
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